假如要用一句话来形容当下的集成灶市场，奥维云网总裁郭梅德认为，从“高速”到“高质”，集成灶行业进入了发展新阶段。
从数据上来看，近两年受地产低迷、消费降级等多因素影响，集成灶行业增速放缓。在这样的产业环境下，集成灶企业如何跨越周期实现持续增长？这已经成为一道必答题！
2月27日，以“勠力同心，共生共歌”为主题的2024森歌智能厨电优秀经销商峰会在杭州拉开了序幕。会上，森歌官宣签约新品牌形象代言人，同时推出冠军同款集成灶；不仅如此，森歌还正式启动了“2024中国冠军厨房计划”以及“2024森歌冠军健康饮食全民推广计划”。
从某种意义上来说，这是森歌2024年的发展“纲领”，也是“冠军战略”的延续和升维。
而随着2024年优秀经销商峰会的召开以及更多体育营销事件、创新产品的披露和推出，一条以“冠军”为主轴，围绕“健康饮食、健康烹饪”为主线的企业战略正在引领森歌迈向新的征程。
绑定“冠军”，成为“冠军”
在集成灶行业，森歌是一家值得被反复研究和探讨的公司，不仅是在制造领域的数字化改造、创新技术方面的引领，还是终端市场的表现、品牌层面的辨识度，森歌展现“多面性”的同时，正慢慢绑定“冠军”。
2023年，森歌签约乒乓球奥运冠军许昕、游泳奥运冠军罗雪娟、击剑奥运冠军孙一文为品牌形象代言人。不仅如此，森歌还和国家体育总局训练局达成了战略合作、为国家体育总局训练局运动员公寓定制厨电。在亚运会期间，森歌更是推出了“中国夺一金，森歌免一单”主题活动。
在此次优秀经销商峰会上，森歌“冠军阵容”再次扩容，游泳世界冠军张雨霏成为森歌新的品牌形象代言人。
对此，森歌内部人士表示，这次合作更像是一场双向“奔赴”，张雨霏作为2024年巴黎奥运会备受关注的“种子选手”，其在体育竞技中追求卓越、突破自我的奥林匹克精神与森歌的品牌主张高度匹配。而张雨霏对森歌的青睐，则是源自于对其冠军产品、冠军品质、冠军品牌的充分认可。
正如发布会上森歌智能厨电董事、副总经理范佳辰所言，体育精神是中华精神的缩影，在过去的2023年，很荣幸携手国家体育总局成为战略合作伙伴，很自豪能够为为国争光的奥运健儿提供支持。
也正是因为在“理念、文化、精神”等方面的契合，森歌已经成为“冠军之选”的代名词，不仅如此，森歌还获得了“国家队”的高度认可。
在本次优秀经销商峰会上，森歌集成灶森歌携同中国五金制品协会、国家体育总局训练局、新华社、奥维云网等的重量级嘉宾共同启动了“2024中国冠军厨房计划”以及“2024森歌冠军健康饮食全民推广计划”。
“2024中国冠军厨房计划”，是森歌作为国家体育总局训练局赞助商，为奥运健儿们健康饮食保驾护航的重要举措。通过为冠军们提供冠军品质的厨电产品和冠军特惠福利，进一步致敬运动精神，对国家队征战奥运表示坚定支持。
作为得到“国家队”认证的健康饮食“冠军标准”，森歌在引领行业潮流的同时，不忘初心，牢记助力国人健康生活的愿景，启动“2024森歌冠军健康饮食全民计划”。据范佳辰介绍，森歌将家队营养师共创冠军健康烹饪食谱，以冠军健康美食分享会等形式，向全国人民分享并推广国家队的健康饮食习惯、健康烹饪方式。
这也就意味着，森歌成功构建了“全链路体育营销闭环”，通过与国家体育总局训练局以及奥运冠军的深度合作，森歌集成灶与“冠军”产生了强关联。此次，随着合作延伸至更深、更广的空间和领域，森歌也携“冠军品质”迈向“健康饮食、健康烹饪”的大健康时代。
打造“爆款”，引领“潮流”
发布会上，森歌还携同奥维云网共同发布了《2024智能水洗蒸烤集成灶行业发展趋势》。
奥维云网总裁郭梅德在主题演讲时表示，现阶段，集成灶行业面临着“卷参数”、“卷价格”、“同质化”的调整，亟需创新技术拉动行业新一轮的增长，而随着油烟问题的逐渐缓解，清洁成为消费者厨房使用过程中的最大痛点。
特别是对于集成灶蒸烤箱的清洁。众所周知，集成灶的“蒸烤功能”虽然让烹饪变得更加快捷、简单和容易，但是使用之后的清洗问题一直被诟病，特别是长时间使用之后，清洗难、有异味、细菌多、越用越脏。
而森歌首创的蒸烤箱内胆智能水洗技术则完美解决了集成灶“蒸烤箱”清洗难题。其原理是通过65℃高压无缝洗涤、全自动智能给排水、120℃高温灭菌烘干3大自动清洗步骤实现全自动内胆清洁。
郭梅德认为，森歌从消费者极关注的“清洁问题”出发，划时代的研发出行业第一台智能水洗蒸烤集成灶，引领行业进入了集成灶“4.0”水洗时代。
浙江森歌智能厨电股份有限公司董事长范德忠在致辞时表示，森歌将加大智能水洗集成灶的宣传和推广力度，并将其打造成“爆款”。
本次峰会上，森歌特别发布的奥运冠军同款Z60鲸洗小灶正是搭载了这一技术。除此之外，在风力、风压、火力以及蒸烤箱的快速升温、精准控温、均匀加热等方面，Z60鲸洗小灶同样表现出色。
而在技术引领背后，既有森歌对于行业发展趋势的洞察、消费需求的探索，也离不开森歌的“匠心精神”和“创新能力”。
vivo创始人沈炜说，科技本身是冷冰冰的，技术也很枯燥，唯有服务于人，共鸣于人的喜怒哀乐时，才变得鲜活有温度，乃至具备人文价值。
森歌智能厨电董事长范德忠非常感慨地表示，2024年是新中国成立75周年，也是森歌公司成立20周年庆。面对下一个征程，森歌将以优异的成绩，报效祖国，成就自己，发扬永不言败，奋勇拼搏的“冠军”精神，为中国集成智能厨房产业高质量发展、为不断满足消费者对健康幸福生活的美好追求，做出森歌人应有的贡献。
写在最后
对于整个集成灶行业来说，2023年是苦涩的，而其中最为核心的要素是存量市场下需求放缓。
好消息是，近期召开了中央财经委员会第四次会议，会议指出，要推动各类生产设备、服务设备更新和技术改造，鼓励汽车、家电等传统消费品以旧换新，推动耐用消费品以旧换新。
那如何才能激发消费者的换新兴趣？
除了政策支持之外，离不开产品层面的突破和迭代，就像智能手机对于功能手机的替代。
而森歌集成灶“冠军产品、冠军品质、冠军品牌”的属性以及“智能水洗技术+核心属性升级”的组合或将是最好的敲门砖。
